нейминг

«Имя вы не зря даёте, —
Я скажу вам наперёд:
Как вы яхту назовёте,
Так она и поплывёт!»
Христофор Бонифатьевич Врунгель,
капитан легендарной яхты «Беда»

Нейминг для бренда

Случалось ли вам смеяться на странным именем одноклассника? И в принципе над странными именами? Уж, как минимум, во втором случае точно.
А смешные названия компаний тоже попадались, верно? Турфирма «Ах, уедь!», например. Слышали? Смешно? А воспользуетесь её услугами? А как вам языковой центр с названием «Кунилингва»? Пойдёте туда английский учить? А ребёнка туда приведёте?

Нейминг влияет на продажи. Хотите примеров? Пожалуйста: продажы продуктов питания для детей под маркой «Bledina» в России  так и не взлетели и Danon, в итоге, снял эту марку с производства. Китайская лапша «Досирак» стала нормально продаваться только после того, как переименовалась в «Доширак». А название крема «Dermo-Expertise» лично у меня вызывает странные ассоциации. полагаю, что не у меня одного.

К слову, на Украине очень сложно рекламировать шоколад Wispa, потому что «вiспа» — это оспа по-украински.

Теперь понятно, что нейминг для бренда — не просто развлечение? Мало просто спросить в какой-нибудь группе в соцсети: мол, вот, занимаемся продажей вот такой фигни, помогите придумать название нашему магазину. Важно понимать, как оно будет воспринято покупателями. Не возникнут ли нежелательные ассоциации с названием, которое утвердили просто потому, что его придумал лично владелец компании. Питьевая вода «Blue Water»  в переводе звучит неплохо, но для русского человека покупать «блевоту» неприемлемо.
Понимаете, что неймнг для бренда — это серьёзная задача? Конечно. если вы думаете не только о том, чтобы название прикольно звучало, было ярким и привлекало внимание. Если хотите, чтобы ваш продукт не только вызывал улыбки и желание сделать мем, а ещё и продавался, чтобы бренд привлекал новых клиентов, название для него должны придумать профессионалы.